Améliorer la visibilité de son site web est aujourd’hui indispensable, pour n’importe quel business.
En tant que rédactrice web spécialisée en SEO, j’accompagne les entreprises depuis 2019 dans le développement de leur notoriété en ligne. Voici tous mes conseils pour atteindre la meilleure place possible sur les moteurs de recherches et maximiser votre taux de conversion.
Construire une stratégie SEO solide
Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization) représente toutes les bonnes pratiques qui permettent à votre site web de gagner en visibilité et d’attirer une audience qualifiée pour vos produits et/ou services.
En clair, un référencement naturel optimal permet de placer votre site là où il faut (en première page de Google), au bon moment (quand les internautes recherchent ce que vous proposez), devant les bons yeux (votre cible).
Choisir les bons mots-clés
Voici les trois conseils pour choisir les bons mots-clés SEO pour votre activité.
1 – Posez-vous la question “Qu’est-ce que les internautes pourraient taper dans la barre de recherche Google pour tomber sur cette partie de mon site ?”.
Par exemple : sur le site histoiredebambou.com, la page qui détaille mes services de rédactrice web spécialisée dans l’immobilier est référencée sur l’expression “Rédacteur web immobilier”. Ainsi, les internautes tombent dessus lorsqu’ils effectuent cette recherche sur Google.
2 – Étudiez le volume des recherches des mots-clés qui nous intéressent. Tous les mots-clés relatifs à un même sujet n’auront pas la même efficacité pour votre stratégie SEO. Les plus pertinents seront ceux qui génèrent suffisamment de recherches de la part des internautes chaque mois, ainsi que ceux qui ne sont pas trop concurrentiels. Plusieurs outils adaptés au SEO vous permettent d’identifier ces statistiques, comme Uberssugest, Google Keyword Planner, AnswerThe Public, Ahrefs, Semrush, ou encore Moz Keyword Explorer.
3 – Utilisez un mot-clé ou une expression clé unique pour chaque page de votre site web et chaque article de votre blog. Chaque contenu doit être original et positionné sur un terme en particulier, afin de ne pas créer de doublon qui pourrait vous pénaliser vis-à-vis de l’algorithme de Google.
Il y a plusieurs familles de mots-clés à explorer :
- Les mots-clés génériques (ex : coach sportif) : très compétitifs, mais indispensables.
- Les mots-clés longue traîne (ex : coach sportif à domicile à Lyon) : plus précis, moins de recherches, audience qualifiée.
- Les requêtes à forte intention commerciale (ex : réserver un coaching sportif) : idéales pour convertir.
Produire du contenu original à forte valeur ajoutée
La qualité du contenu est au cœur d’une bonne stratégie de référencement naturel pour améliorer la visibilité de son site web. Chaque page web et article de blog doit répondre à des objectifs précis. Il peut s’agir de :
- Fournir des informations précises et professionnelles à vos cibles.
- Détailler vos produits et vos services d’une façon claire, qui incite à la conversion.
- Répondre à des questions fréquentes de vos cibles afin de vous placer comme une référence de confiance dans votre domaine et collecter des leads.
Vos contenus doivent être fluides et bien rédigés, afin de faciliter la lecture pour les internautes. Sans négliger la forme, vous devez également intégrer des optimisations purement techniques, afin d’être perçu par Google comme un site web bien structuré qui mérite d’être mis en avant. Voici les règles d’or pour structurer la partie technique de vos contenus :
- Découper le texte en plusieurs parties avec les balises titles, H1, H2, H3…
- Intégrer les mots-clés dans le texte et les titres, ainsi que leurs cousins sémantiques.
- Intégrer des mots de vocabulaire en rapport avec le thème pour apporter de la variété.
- Soigner le maillage interne pour favoriser une navigation fluide.
- Intégrer des liens externes pertinents.
- Intégrer une méta description unique et pertinente pour chaque contenu.
- Ajouter des images et intégrer les mots-clés dans les balises.
Améliorer la visibilité de son site web grâce à la partie technique
Le contenu On-Page (tout ce qui est visible en ligne) n’est pas la seule chose à optimiser pour améliorer la visibilité de son site web. Le Off-page est également primordial : il s’agit de toute la partie technique, que les internautes ne voient pas.
Pour plaire à Google et offrir la meilleure expérience utilisateur possible aux internautes, voici les bonnes pratiques à adopter :
- Optimiser la vitesse de chargement : un site lent fait fuir les visiteurs.
- S’assurer que le site soit responsive : adaptable à tous les formats d’écrans.
- Utiliser des URLs courtes, lisibles et enrichies de mots-clés.
- Intégrer des fichiers techniques comme le sitemap.xml et le robots.txt.
Experte en SEO depuis 2019, j’effectue des audits complets pour mes clients, afin de passer en revue tous les points forts et les points faibles de leur site web. J’identifie ainsi tous les éléments à améliorer, que ce soit au niveau du contenu ou de la partie technique.
Besoin d’un audit SEO pour repartir sur de bonnes bases ?
Créer des ponts vers le site : les backlinks
Les backlinks sont des liens entrants, qui proviennent d’autres sites et qui pointent vers le vôtre. Lorsqu’ils proviennent de site web à forte autorité, ils envoient un signal crucial à Google : votre site est suffisamment important pour que d’autres sites crédibles lui accordent de l’importance, c’est une bonne raison de le mettre en avant dans les résultats de recherche !
Comment en obtenir ?
- En rédigeant des articles invités sur des blogs partenaires.
- En nouant des collaborations éditoriales ou interviews.
- En s’inscrivant dans des annuaires pros bien référencés.
- En publiant des contenus remarquables, dignes d’être partagés.
Améliorer la visibilité de son site web grâce au contenu régulier
Comme nous l’avons vu précédemment, la qualité du contenu est essentielle pour votre référencement naturel. Chaque contenu doit être à la fois pensé pour les lecteurs et pour les moteurs de recherches. Cependant, les textes les plus pertinents du monde ne seront pas suffisants si vous manquez de régularité. En effet, rien n’est plus pénalisant pour la visibilité qu’un site web figé dans le temps. Pour entretenir et développer votre notoriété, vous devez nourrir votre site avec un bon rythme de publication. Cela montre que votre site est actif, fiable, pertinent : digne d’intérêt.
Le blog : un outil essentiel pour un site actif
Les pages de votre site web sont indispensables pour votre référencement naturel. Elles doivent être assez claires et bien pensées pour infirmer les internautes sur vos produits, vos services et votre identité, tout en les incitant à l’action (prendre contact, demander un service, réaliser un achat…). Cependant, bien qu’essentielles, vos pages ne vous permettent de garder votre site actif, car une fois qu’elles sont rédigées et optimisées, elles restent figées. Pour apporter de la nouveauté régulièrement, rien de tel que le blog !
Le blog, c’est votre tribune. Un espace d’expression où vous pouvez démontrer votre expertise, apporter de la valeur, et surtout capter l’attention sur des requêtes précises, parfois moins concurrentielles mais extrêmement efficaces.
- Il vous positionne sur des expressions longue traîne à fort potentiel
- Il répond aux préoccupations concrètes de vos clients potentiels
- Il tisse un lien de confiance en exposant votre savoir-faire
Voici quelques pistes éditoriales :
- Des tutoriels pratiques, applicables immédiatement
- Des réponses aux questions fréquentes
- Des témoignages clients
- Des analyses ou décryptages de l’actualité sectorielle
Ce qui compte vraiment pour améliorer la visibilité de son site web, c’est la constance. Mieux vaut publier une fois par semaine plutôt que de publier tous les jours pendant une période pour ensuite disparaître pendant des mois.
Vous souhaitez construire une stratégie éditoriale pertinente pour attirer une audience qualifiée ?
L’inbound marketing
L’inbound marketing est particulièrement intéressant dans une stratégie de contenu. Il consiste à créer du contenu utile, pertinent et adapté aux besoins de votre cible, afin d’attirer les prospects et générer des leads.
Les articles de blogs dont nous venons de parler font partie de la stratégie d’inbound marketing, mais vous pouvez également intégrer d’autres types de contenus :
- Des newsletters : pour nourrir la relation client au fil du temps.
- Des ebooks, livres blancs et guides téléchargeables : pour offrir du contenu complet en échange de lead (adresse email par exemple).
Les supports téléchargeables en échanges de leads peuvent par exemple être pertinents pour diffuser des contenus evergreen. Il s’agit de sujets intemporels qui seront utiles à vos cibles, sur le moyen ou le long terme (à la différence de sujets d’actualités qui ont une durée de vie plus courte).
Voici quelques exemples :
- “Comment choisir son [produit/service] en toute sérénité”
- “Les erreurs à ne pas commettre quand on débute dans…”
- “Le guide ultime pour bien démarrer avec…”
Diversifier les formats
Les formats écrits sont particulièrement utiles pour votre stratégie de contenu. Néanmoins, intégrer des formats variés sera un excellent moyen d’améliorer l’expérience utilisateur et de vous démarquer de vos concurrents.
Voici quelques idées à ajouter à vos productions :
- Infographies : pour condenser visuellement l’essentiel.
- Vidéos : idéales sur les réseaux pour marquer les esprits.
- Podcasts : parfaits pour accompagner les trajets et les routines.
- Guides approfondis : véritables pages piliers pour le SEO.
Améliorer la visibilité de son site web grâce aux réseaux sociaux
Aujourd’hui, les réseaux sociaux sont devenus des catalyseurs incontournables. Ils permettent de propulser vos contenus, d’attirer un flux régulier de visiteurs et de fédérer une communauté autour de votre marque. Bien utilisés, ils donnent une seconde vie à vos publications et élargissent considérablement votre audience.
Choisir les bons réseaux sociaux pour votre audience
Chaque réseau a son ADN, sa culture, ses codes tacites. L’idée n’est pas de s’éparpiller, mais de concentrer ses efforts là où se trouvent vos futurs ambassadeurs.
- Instagram : l’arène parfaite pour les domaines où l’image prime mode, design, art visuel.
- LinkedIn : la place idéale pour parler aux pros, valoriser son expertise, séduire le B2B.
- TikTok : le terrain des formats courts, immersifs, viraux. Un réseau pour toucher les jeunes générations.
- Pinterest : un moteur d’inspiration qui alimente les blogs, les boutiques et les envies.
Une stratégie multicanal bien pensée est un prolongement naturel de votre site. Elle parle d’une seule voix, quel que soit le canal.
Tisser un lien de confiance avec son audience
La visibilité ne vient pas seulement du contenu publié. Elle naît aussi de la relation que vous tissez avec votre communauté. Un like, un commentaire, un message privé… chaque interaction est une opportunité. Une conversation peut naître d’une question, et un internaute curieux peut devenir un client. Et plus vos publications génèrent d’échanges, plus les algorithmes vous mettent en lumière. Utilisez les réseaux sociaux pour vous rapprocher de vos cibles, établir une proximité avec elles et bâtir une relation de confiance.
Quelques gestes simples :
- Répondre aux commentaires avec sincérité.
- Lancer des sondages, poser des questions, inviter à s’exprimer.
- Mettre en avant vos abonnés, vos clients, vos partenaires.
Observer, analyser, ajuster
L’analyse statistique fait partie intégrante d’une stratégie efficace pour améliorer la visibilité de son site web. Elle permet de mesurer les résultats de chaque action, afin d’en tirer des conclusions pour ajuster la stratégie. En effet, avant d’optimiser, il faut comprendre. Et pour comprendre, il faut suivre les bons indicateurs. Pas besoin de tout surveiller, mais certains signaux sont précieux :
- Le trafic : combien de visiteurs, d’où viennent-ils, où vont-ils ?
- Le taux de rebond : quittent-ils votre site trop vite ?
- Le temps passé sur vos pages : captivez-vous réellement ?
- Les conversions : formulaires envoyés, commandes passées, contacts générés…
Des outils incontournables existent pour ça :
- Google Analytics
- Google Search Console
- Matomo, Hotjar, Ahrefs…
Des actions stratégiques pour tester et améliorer votre contenu :
- Changer la structure de certaines pages, pour fluidifier la navigation.
- Tester différents titres ou métas descriptions, plus accrocheurs.
- Mettre en place des A/B tests sur vos pages stratégiques.
- Réajuster vos mots-clés selon les performances observées.
Conclusion
Améliorer la visibilité de son site web demande l’élaboration d’une stratégie de contenu solide, ainsi que des efforts constants pour rester régulier. SEO, contenu de qualité, réseaux sociaux, analyse statistique : tous ces leviers s’imbriquent pour créer une présence en ligne solide, visible, mémorable.
Qu’on soit indépendant ou dans une grande entreprise, il est facile de se sentir noyé sous les tâches, les outils et les termes techniques. C’est pour cela que je propose mes services de création de contenu optimisé pour le SEO et d’audits aux entreprises.
Mon objectif : analyser votre site et créer avec vous la stratégie de contenu la plus pertinente pour booster votre visibilité en ligne.
