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La r\u00e9daction print est un domaine d’activit\u00e9 sp\u00e9cifique, qui suit des r\u00e8gles pr\u00e9cises. Dans cet article, nous allons voir point par point, les \u00e9l\u00e9ments importants \u00e0 conna\u00eetre pour travailler en r\u00e9daction print. Nous aborderons la cible, le fond, la forme, m\u00eame la partie technique des logiciels.<\/span><\/p>\n <\/p>\n La r\u00e9daction web ne cible pas le m\u00eame type de public que la r\u00e9daction print. En effet, la presse a un objectif avant tout informatif.<\/strong> Il s\u2019agit de faire passer des messages sur l\u2019actualit\u00e9. On parle ici d\u2019un travail de journaliste.<\/span><\/p>\n Les lecteurs cibl\u00e9s par la r\u00e9daction print ont donc pour objectif de s\u2019informer et non dans un processus \u00e9ventuel d\u2019achat. Le comportement de ces lecteurs est g\u00e9n\u00e9ralement les suivants :<\/span><\/p>\n <\/p>\n Bien entendu, il existe des contenus print \u00e0 but commercial<\/strong> tels que les affiches, roll-ups, flyers ou autre PLV (Publicit\u00e9 sur le lieu de vente). Les lecteurs de ce type de contenus sont cette fois-ci confront\u00e9s \u00e0 des textes commerciaux pouvant le guider dans un processus d\u2019achat. Cependant, tout comme pour la presse, les lecteurs choisissent de prendre le temps<\/strong> de parcourir les documents qu’ils ont en main. On retrouve donc des comportements assez similaires \u00e0 ceux cit\u00e9s ci-dessus.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Comme nous l\u2019avons vu dans la premi\u00e8re partie de cet article, les contenus de presse et les contenus commerciaux print ont des objectifs diff\u00e9rents<\/strong>. Cependant, ils parviennent \u00e0 capter l’attention des lecteurs, diff\u00e9remment de la r\u00e9daction web. Ce qu’il faut avant tout comprendre au sujet du fond de ces contenus, c’est qu’il va varier en fonction du type de support<\/strong>.\u00a0<\/span>C’est ainsi que nous avons d’un c\u00f4t\u00e9 un contenu informatif et de l’autre, un contenu commercial.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Les contenus print ont n\u00e9anmoins des points communs.<\/strong> Le point commun le plus important \u00e0 retenir est que la r\u00e9daction print est orient\u00e9e lecteur. Uniquement lecteur. J’insiste sur ce point, car il est \u00e0 diff\u00e9rencier de la r\u00e9daction web. En effet, la r\u00e9daction web cherche \u00e0 plaire \u00e0 la fois aux lecteurs et aux moteurs de recherches. Les techniques d’optimisation influent donc souvent sur le texte final. Pour la r\u00e9daction print, ce n’est pas le cas. Seuls les lecteurs sont importants. Ainsi, les plumes priv\u00e9es des contraints d\u2019optimisations peuvent se permettre plus de choses qu’en r\u00e9daction web, comme par exemple :<\/span><\/p>\n <\/p>\n1# La cible de la r\u00e9daction print<\/strong><\/span><\/h2>\n
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<\/p>\n2# Le fond<\/strong><\/span><\/h2>\n
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