{"id":3673,"date":"2020-04-17T10:55:30","date_gmt":"2020-04-17T10:55:30","guid":{"rendered":"https:\/\/histoiredebambou.com\/?p=3673"},"modified":"2025-01-05T19:28:31","modified_gmt":"2025-01-05T17:28:31","slug":"ligne-editoriale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/ligne-editoriale\/","title":{"rendered":"Comment et pourquoi d\u00e9finir une ligne \u00e9ditoriale ?"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3671\" src=\"https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/article-ligne-editoriale-2.png\" alt=\"ligneeditoriale\" width=\"1300\" height=\"434\" srcset=\"https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/article-ligne-editoriale-2.png 1300w, https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/article-ligne-editoriale-2-300x100.png 300w, https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/article-ligne-editoriale-2-1024x342.png 1024w, https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/article-ligne-editoriale-2-768x256.png 768w, https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/article-ligne-editoriale-2-900x300.png 900w\" sizes=\"auto, (max-width: 1300px) 100vw, 1300px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h1 style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 28px;\"><strong>Comment et pourquoi d\u00e9finir une ligne \u00e9ditoriale\u00a0?<\/strong><\/span><\/h1>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\"><strong><a id=\"ligne-editoriale-quoi\"><\/a><span style=\"font-size: 21px;\">Qu\u2019est-ce qu\u2019une ligne \u00e9ditoriale\u00a0?<\/span> <\/strong><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Une <strong>ligne \u00e9ditoriale<\/strong> est une sorte de r\u00e8glement \u00e0 suivre pour la communication d\u2019une structure. Pour une entreprise, il s\u2019agit de d\u00e9finir pr\u00e9cis\u00e9ment quel ton adopter dans ses publications, quel vocabulaire, quelles expressions\u2026 <strong>Elle doit correspondre et refl\u00e9ter l\u2019identit\u00e9 et le positionnement de l\u2019entreprise par rapport \u00e0 son public<\/strong>. Une entreprise qui a pour objectif de diffuser une image amicale, humoristique et proche de ses clients pourra notamment adopter une ligne \u00e9ditoriale joviale et d\u00e9cal\u00e9e. En tutoyant les lecteurs et en faisant quelques jeux de mots par exemple.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\"><strong>\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\"><strong><a id=\"ligne-editoriale-quoi-2\"><\/a><span style=\"font-size: 21px;\">A quoi sert une ligne \u00e9ditoriale\u00a0?<\/span> <\/strong><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Une ligne \u00e9ditoriale a plusieurs objectifs. Tout d\u2019abord, comme nous l\u2019avons vu au-dessus, elle vise \u00e0 refl\u00e9ter une certaine image de l\u2019entreprise vis-\u00e0-vis du public. Cependant, ce n\u2019est pas l\u00e0 sa seule utilit\u00e9. Elle sert \u00e9galement \u00e0\u00a0:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Asseoir la <strong>cr\u00e9dibilit\u00e9<\/strong> d\u2019une entreprise o\u00f9 d\u2019une organisation<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Apporter de l<strong>\u2019harmonie <\/strong>et de la <strong>coh\u00e9rence<\/strong> dans toutes les communications<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Cultiver et d\u00e9velopper une <strong>identit\u00e9 de marque<\/strong><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Renforcer le <strong>positionnement<\/strong> d\u2019une marque sur un march\u00e9<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">R\u00e9pondre \u00e0 diff\u00e9rents <strong>objectifs marketing<\/strong> tels que le recrutement de nouveaux clients ou la fid\u00e9lisation d\u2019une communaut\u00e9 par exemple<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3676\" src=\"https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/blog.png\" alt=\"blog-ligne-editoriale\" width=\"626\" height=\"359\" srcset=\"https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/blog.png 626w, https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/blog-300x172.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 626px) 100vw, 626px\" \/><\/p>\n<h2><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\"><strong><a id=\"ancre-ligne-editoriale-comment\"><\/a><span style=\"font-size: 21px;\">Comment se pr\u00e9sente une ligne \u00e9ditoriale\u00a0?<\/span> <\/strong><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Toutes les r\u00e8gles qui constituent la ligne \u00e9ditoriale de votre entreprise doivent \u00eatre class\u00e9es dans un dossier sp\u00e9cifique. Cela vous permettra de toujours avoir un \u0153il dessus et de pouvoir vous y r\u00e9f\u00e9rer \u00e0 n\u2019importe quel moment. Cela est tr\u00e8s pratique, d\u2019une part pour vous assurer que vos productions sont toujours en accord avec les directives fix\u00e9es. D\u2019autre part, cela rend encore plus simple l\u2019int\u00e9gration de nouvelles personnes dans vos \u00e9quipes. En effet, il sera tr\u00e8s simple et rapide de fournir le dossier d\u00e9taill\u00e9 de la ligne \u00e9ditorial \u00e0 un nouveau salari\u00e9 que vous venez de recruter. Ce dossier permettra \u00e0 votre employer d\u2019\u00eatre autonome plus vite.<\/span><\/p>\n<h2><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 21px;\"><strong><a id=\"ancre-comment-creer-ligne-editoriale\"><\/a>Comment cr\u00e9er une ligne \u00e9ditoriale\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n<h3><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif; color: #339966; font-size: 18px;\"><strong><a id=\"ancre-definir-message\"><\/a>1# D\u00e9finir un message en lien avec votre identit\u00e9<\/strong><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Pour d\u00e9finir votre ligne \u00e9ditoriale, vous devez d\u2019abord comprendre pr\u00e9cis\u00e9ment qui vous \u00eates et que repr\u00e9sente votre entreprise. Listez les questions suivantes et r\u00e9pondez-y\u00a0:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Qui suis-je\u00a0?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Quels sont les produits et services propos\u00e9s par mon entreprise\u00a0?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Quelle est ma cible de client\u00a0?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Quel message je veux transmettre \u00e0 mes cibles\u00a0?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Comment je souhaite \u00eatre per\u00e7ue par le public\u00a0?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Quelles sont les valeurs de mon entreprise\u00a0?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Quels sont les couleurs qui correspondent le mieux \u00e0 ces valeurs\u00a0?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Quel lien je veux \u00e9tablir avec mes cibles\u00a0?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\"><strong> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3667 size-full\" src=\"https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ligne-\u00e9ditoriale.png\" alt=\"schema-ligne-\u00e9ditoriale\" width=\"1000\" height=\"409\" srcset=\"https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ligne-\u00e9ditoriale.png 1000w, https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ligne-\u00e9ditoriale-300x123.png 300w, https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ligne-\u00e9ditoriale-768x314.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Prenons deux exemples drastiquement oppos\u00e9s pour illustrer les diff\u00e9rences possibles entre plusieurs lignes \u00e9ditoriales.<\/span><\/p>\n<h4><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: 16px;\"><strong>Exemple num\u00e9ro 1<\/strong> :<\/span> <\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Votre entreprise \u00e9volue dans le domaine de l\u2019outillage a\u00e9ronautique. Le domaine tr\u00e8s technique de votre entreprise, vous fera certainement choisir une ligne \u00e9ditoriale plut\u00f4t stricte, technique et pr\u00e9cise. La r\u00e9daction sera pens\u00e9e pour \u00eatre tr\u00e8s professionnelle, tr\u00e8s d\u00e9taill\u00e9e et formelle. Ce domaine laisse en effet peu de place aux calembours, car il s\u2019agit de communiquer en BtoB, dans un domaine complexe.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\"><span style=\"font-size: 16px;\"><strong>Exemple num\u00e9ro 2<\/strong>\u00a0:<\/span> <\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Vous \u00eates un cr\u00e9ateur de vid\u00e9o sur internet. Vous poss\u00e9dez une cha\u00eene youtube et de multiples r\u00e9seaux sociaux \u00e0 travers lesquels vous partagez du contenu en rapport avec vos valeurs \u00e9cologiques et votre mode de vie bio. L\u2019objectif est de tisser le lien le plus fort possible avec votre communaut\u00e9 et donn\u00e9e l\u2019image d\u2019une personne accessible et agr\u00e9able. Le lien recherch\u00e9 ici peut \u00eatre pratiquement celui d\u2019une vraie amiti\u00e9 entre vous et la communaut\u00e9. Votre ligne \u00e9ditoriale pourra comporter les d\u00e9tails suivants :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Vous tutoyez votre communaut\u00e9<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Vos messages sont d\u00e9cal\u00e9s et humoristiques<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Vous int\u00e9grer des surnoms mignons dans vos messages \u00e0 destination de vos lecteurs<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Ces exemples ne sont que deux parmi une infinit\u00e9 de possibilit\u00e9s. Ils servent \u00e0 illustrer le fait que les lignes \u00e9ditoriales peuvent \u00eatre drastiquement oppos\u00e9es <strong>en fonction du domaine d\u2019activit\u00e9 et des objectifs de chaque entreprise<\/strong>.\u00a0Vous vous en doutez, on ne s\u2019exprime pas de la m\u00eame fa\u00e7on lorsque l\u2019on veut vendre de nouveaux moteurs d\u2019airbus360 \u00e0 des clients internationaux et lorsque l\u2019on veut vendre des gourdes r\u00e9utilisables \u00e0 des particuliers.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif; color: #339966; font-size: 18px;\"><strong><a id=\"ancre-definir-codes\"><\/a>2# D\u00e9finir les codes de votre ligne \u00e9ditoriale<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">\u00c9tablir certains <strong>codes et normes<\/strong>\u00a0vous permet de diffuser des messages harmonieux et coh\u00e9rents. Ces codes concernent \u00e0 la fois le fond et la forme de vos communications.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Parmi les codes que l\u2019on peut identifier le plus rapidement, on peut citer les \u00e9l\u00e9ments suivants :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Ton employ\u00e9,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Champ lexical,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Couleur des titres et des sous-titres,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Couleurs de la charte graphique,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Emplacement de certains \u00e9l\u00e9ments sur une page web,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Style graphique, les images utilis\u00e9es,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Formules et expressions pour interpeller les lecteurs<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Il existe plusieurs sites et outils pour vous aider \u00e0 b\u00e2tir votre identit\u00e9 visuelle. Notamment le site <span style=\"color: #333333;\"><a style=\"color: #333333;\" href=\"https:\/\/paletton.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Paletton<\/a><\/span>, qui vous permet de visualiser et de tester plusieurs associations de couleurs.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3678\" src=\"https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/LIGNE6EDITO.png\" alt=\"question-ligne-editoriale\" width=\"600\" height=\"386\" srcset=\"https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/LIGNE6EDITO.png 600w, https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/LIGNE6EDITO-300x193.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 21px;\"><strong><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Vous souhaitez en savoir plus ?\u00a0<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">La ligne \u00e9ditoriale est un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 que le r\u00e9dacteur web, \u00e9galement appel\u00e9 r\u00e9dacteur SEO, doit ma\u00eetriser pour chacun de ses clients. Pour obtenir plus d&rsquo;informations sur ce m\u00e9tier, n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter mon article sur <span style=\"color: #333333;\"><a style=\"color: #333333;\" href=\"https:\/\/histoiredebambou.com\/devenir-redacteur-web-freelance-5-avantages\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>les avantages du r\u00e9dacteur web freelance<\/strong><\/a><\/span>. En outre, vous pouvez consulter <strong><span style=\"color: #333333;\"><a style=\"color: #333333;\" href=\"https:\/\/histoiredebambou.com\/7-idees-recues-redacteurs-seo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">les id\u00e9es re\u00e7ues sur les r\u00e9dacteurs SEO.<\/a><\/span><\/strong><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"background-color: #ebf8ff; width: 60%; padding-left: 2%;\">\n<p><strong><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Rejoignez Histoire de Bambou sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"color: #333333;\"><a style=\"color: #333333;\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/histoiredebambou\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Histoire de Bambou sur Facebook<\/span><\/a><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #333333;\"><a style=\"color: #333333;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/histoire_de_bambou\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Histoire de Bambou sur Instagram<\/span><\/a><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #333333;\"><a style=\"color: #333333;\" href=\"https:\/\/histoiredebambou.com\/contact\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;\">Contactez-moi !<\/span><\/a><\/span><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>COMMENT ET POURQUOI DEFINIR UNE LIGNE EDITORIALE<\/p>\n<p>Une ligne \u00e9ditoriale est une sorte de r\u00e8glement \u00e0 suivre pour la communication d\u2019une structure. Pour une entreprise, il s\u2019agit de d\u00e9finir pr\u00e9cis\u00e9ment quel ton adopter dans ses publications, quel vocabulaire, quelles expressions\u2026 Elle doit correspondre et refl\u00e9ter l\u2019identit\u00e9 et le positionnement de l\u2019entreprise par rapport \u00e0 son public.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3666,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[61,54],"tags":[],"class_list":["post-3673","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-strategie-de-contenu","category-vie-de-freelance"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3673","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3673"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3673\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5000,"href":"https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3673\/revisions\/5000"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3666"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3673"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3673"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/histoiredebambou.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3673"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}